• 社交媒体与公关的关联策略

    从本质上来说,大多数人都会明白社交媒体已经显著了公共关系这一门学科,也许你在公关领域已经有了非常资深的经验和更直接、更数字化、更主观的认知,也许你已经在本科和研?#21487;?#38454;段的学术环境中,非常深入地了解并学习了公共关系这一门学问,或许,你也和我一样,?#21672;?#35265;证了人们在消费的内容和互动?#38382;?#30340;不可思议的转变。社会化媒体唯一的不变就是永远都在变,所以,不管你曾经的认知或者经验如?#21361;?#25110;者你在公关领域中的特长如?#21361;?#30456;信如今社会化媒体平台的发展已经改变了你在公共关系中的做法。

    在社会化媒体领域有本书我一直非常?#19981;叮?#26159;由李·夏琳(Charlene Li)和乔希·贝诺夫(Josh Bernoff)出版的《Marketing in the Groundswell》,我最欣赏这本书的是他们如何更贴近社交媒体?#38469;酰?#19981;是谈论某些特定的平台进行分析,而是从用户的角度谈论最有价值的分析和建议,这一思想的价值是属于战略级别的,对于我而言是很有价值和帮助,例如广泛性是公关学科的一个方面,而我恰恰对社交媒体的广泛性充满兴趣,接下来让我尝试着来?#24050;?#36825;些问题的答案吧。

    - ?#20197;?#20040;才能运用好使用社交媒体?
    - ?#20197;?#26679;才能让我的?#31361;?#21644;用户更好的使用社交媒体呢?
    - ?#20197;?#26679;才能运用社交媒体来激励人们?
    - ?#20197;?#26679;才能帮助更多人?#19981;?#24182;热爱使用社交媒体?

    1. 与PR完全融合
    社交媒体并不能取代传媒,但社会化媒体在公共关系以及其他方面?#38469;?#19981;可分割的,传统媒体虽然非常重要,但如果可以与社交媒体相结?#24076;?#23427;必然会更强大,传统的公关和社交的结合不仅仅是一个?#38382;?#26041;面的讨论,根据唐界传媒的统计,几乎所有公关部门90%都负责他们公司的社会媒体。

    我们的企业该如何利用这个更有价值、更直接而又更容易管控公关信息?密切学习并掌握最新的社交媒体?#38469;酰?#25110;者可以通过顾问咨询向一些在公关和新媒体领域有着突出经验的比如Interpublic、上海的唐界传?#20132;?#32773;Cordiant了解更多有价值的经验,?#27604;唬?#20320;也可以现在就让你的团队保持快速学习能力,培养善于通过数据分析和结合传统的战术,来更有效的传递你的公关信息。

    2. 与我们的用户互动完成公关信息
    在我们为企业?#31361;?#36827;行媒体规划的时候,一直都在强调用户、用户、用户,我们所做的一切,包括产品的改进、用户体验的加强、建立社会化媒体渠道和新媒体公关,?#38469;?#20026;了帮助我们吸引并让用户满意,比如优酷、新浪微博,天涯社区、Facebook,博客和这些视频或者论?#24120;际?#25110;者融入了典型的社会媒体平台,它鼓励用户共同创建消息,显?#27426;?#20110;这部分由用户自主创建的内容你是没有能力去控制的(即使有,也是非常有限)。对于公关专业人士的关键就是如何更好地参与并和你的用户共同创建完成公关信息。那么如何做,该如何利用社会化媒体平台掌控公关信息?我建议有两点,第一,在优质平台创建你的企业社交媒体账号,这一点不可或?#20445;?#20999;不可以因为担心信息无法掌控而回避,第二,可以通过更高级的舆情监测工具来管控由用户创建的社交消息,以便公关部门可以及时介入处理。

    3. 保持监测
    如果是一套呼叫中心,打进电话里正在排队的人也许有超过50个人,但这个只有你知道,如果你发微博,它是公开的,甚?#20102;?#26377;可能成为热门并被获得更高的展示,我相信很多公司都知道这一点,也从另外一个侧面告诉我们:社交媒体的重要性越来越高,你可能再也不像十?#25913;?#21069;那样,随便发布广告就立刻可以获得?#31361;?#30340;关注以及购买。所以,唐界传媒建议正在负责企业社会媒体营销以及公关负责人可以通过制定协同工作机制,基于24小时监测工具来对社交媒体保?#36136;?#21051;分析,可以第一时间进行相应。

    4. 善用社交媒体小工具进行用户分析
    社交媒体的运营,离不开敏锐的观察和分析,尤其是对热点的敏锐度,我?#20146;?#20026;社交媒体的运营者,或者公关负责人,我们可以通过一些小工具来完成用户某些特定?#24418;?#30340;分析,可以帮助我们更好的制定社交媒体方案和公关活动。

    5. 建立和意见领袖的良好合作
    社交媒体信息巨大,每一秒都会产生众多信息,而如何让你的用户快速?#20146;?#20320;或者你的品牌和服务,这就必须要提到意见领袖了,新媒体?#36125;?#21019;造了意见领袖一个新的群体,他们是用户中的核心人物,在社交媒体平台有着主导的话语权和影响力,所以,多和意见领袖保持良好关系,因为他们的观点和评价往往很容易影响到更多人。

    随着新媒体的发展,互联网越来越重要,经过唐界传媒对社会媒体以及传统媒体的纵向分析中,研究人员发现传统媒体的影响力正在逐渐下?#25285;?#20154;们已经慢慢习惯了通过更多渠道获得新的信息,比如微博、微信等社会化媒体的代表,那么,如果可以更好地利用这个社交媒体来管理和优化公关,必然是企业非常重要的工作内容,这篇文章我主要是希望讨论社会化媒体如何影响着公关的应用和实施,也希望可以给更多社交媒体从业者或者公关人一些思路和建议。

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